配资在线网坚持不妥协的真实，AUDI的愿景正步步成真

随着全新AUDI品牌的面世配资在线网，坚持 “美美与共” 核心理念将奥迪百年造车底蕴与中国的科技创新实现融合，AUDI正酝酿一场有迹可循的成功先锋。

宋斐明（Fermín Soneira）

奥迪·上汽合作项目CEO

全新AUDI品牌的竞争对手是谁？是传统豪华品牌还是中国的本土新势力？

首先我认为AUDI在中国市场上没有直接对标的竞争对手，因为全新AUDI品牌在继承了奥迪基因和价值的同时结合中国的科技创新，打造出非常具有创新性的全新产品，AUDI处于非常独特的市场位置，这也是未来我们能够取得成功的重要原因。从另一个方面说，市面上所有的产品都处于激烈竞争的状态中，我们希望可以通过品牌的认知，市场的消费，倡导的生活方式等角度吸引消费者的关注，以提升AUDI的品牌好感度和忠诚度。

在这422天的时间发生了很多事情，比如一个新品牌的诞生和一个品牌的转型的一个运营过程。那422天后对这个市场的感知有什么样的变化吗？

Audi在拉丁语中是倾听的意思。因此我们想要倾听您的想法，以及市场和消费者的想法。倾听这一理念贯穿于奥迪25年发展之中，从始至终都是如此。我们理解速度非常重要，但对于一个品牌而言，长久的历史其实更为重要。我认为市场其实不是短跑的冲刺比赛，而是像马拉松一样比谁跑得更长跑得更久。奥迪拥有150年的历史，我们进入中国也有近40年之久。成立全新AUDI品牌也是面向未来100年的发展而去设定的目标。虽然市场在不断的发生变化，但从长期的角度来看，市场对于豪华汽车，更多的是要满足情感需求，这点在未来5年，甚至50年都是如此。因此我们一定要用这样的确定性为消费者提供高品质的产品，以满足他们情感需求。在面临显现比较强烈的市场竞争问题，比如价格或者其他的竞争因素，我们依然会对自己的产品非常有信心。

产品设计和智驾的体验，经常和安全是此消彼长的矛盾关系，如果把安全的阈值设置的很高，产品的体验往往并不友好。AUDI将用户体验放在了非常优先的位置，是否意味着我们有办法解决这样的矛盾呢？

AUDI不会在安全方面做任何妥协，这是我们的核心价值。我们执行全面的安全标准，不仅仅止于合规，奥迪内部也有非常严格的安全标准。

关于驾驶体验方面，我个人其实非常期待，相信各位到时候也能为之感到惊叹。

关于价格，我们知道现在汽车市场，尤其是新能源的汽车市场价格其实是非常重要的部分，我们希望在消费者知道我们产品的价格之后呢，会有意愿走进AUDI的店中进行试驾，在大家亲自看到开到这台车之后，能感受到这台车真正的价值，然后去做出自己的对比及购买的意愿，而不是单纯进行价格的考量。

放在长期的视角来看，在产品和品牌层面，AUDI是否会一直坚持“美美与共”这样品牌精髓，如何平衡这样的品牌叙事和市场成功之间的关系？

毫无疑问我们要打造的是一款成功的车型，因为只有成功产品才有去进一步的谈市场定位的价值。同时希望我们的定价可以产生足够的吸引力，让客户可以去亲身体验这款车，再去做出购买的决定。在传播方面，我们现在强调的“美美与共”，不妥协的精神，以及我们的品牌的标语“行于心动间”，这些都将是在接下来的几年当中始终贯彻叙事逻辑。还有真实性，这一点也非常重要，是一种我们会不断强调的非常清晰的核心价值。以上这些是AUDI的“不变”，至于“变”的方面，我们会根据不同的活动，在不同的传播节点，有一定的侧重，但是我们的核心理念是不会变的，我们希望AUDI这个全新品牌可以给客户提供的就是既有经典奥迪基因的传承，也有中国的创新的产品。大家在购买了这款车后，既可以在车内享受到各种各样科技创新数字体验，同时也可以体验到奥迪的造车的精髓。

AUDI是如何定位自己的目标用户人群的？

AUDI将自己的目标受众定义为追求科技体验的菁英新锐，奥迪E5 Sportback给中国消费者提供到的创新驾乘体验正是他们所看重的。在充分满足中国消费者的方面，秉持着“美美与共”精神的AUDI是拥有一定优势的。

现在整个中国的市场发生了极大的变化，情绪价值成为重要的溢价因素。对于AUDI来讲，它所带来的情绪价值除了我们认为奥迪必须具备的基因以外，还有什么？

我们希望可以为客户提供全方位的服务体验，每一个环节都希望能让他们意识到AUDI是一个全新的品牌。我们希望可以通过这款产品去充分的反映出AUDI精髓，通过我们经销商的所有服务触点，让我们的客户都相信现在以及未来的服务都是在坚持奥迪品质，这是我们能给到中国市场独一无二的承诺。